株式会社ウィルミナ
～ブランド誕生40周年。1品5役で毎日らくらくエイジングケア*²を叶える贅沢オールインワン～
株式会社ウィルミナ（本社：東京都新宿区、代表取締役：幸村潮菜、以下ウィルミナ）は、1986年の誕生以来、多くの生活協同組合（以下、生協）組合員様に愛され続けてきたスキンケアブランド「スクワビューティ」の誕生40周年を記念し、ブランド人気No.1*³の多機能ジェルを3年ぶりにフルリニューアル。スクワニングジェルシリーズ初となる医薬部外品としてシワ改善を叶える「スクワビューティ 薬用スクワニングジェル プレミアム」を、2026年9月より全国の生協限定で順次販売開始いたします。
◆40年間、生協組合員様の「安全・安心」に寄り添い続けて
「スクワビューティ」は、1986年の誕生以来、「やさしさ」と「確かな品質」にこだわりながら、生協組合員様の毎日に真っ直ぐに寄り添い、組合員様とともに歩んできたブランドです。
スクワランオイルからスタートした「スクワビューティ」は、すべての商品に、天然由来の保湿成分スクワランを配合。シンプルな設計で、赤ちゃんから高齢者まで安心して使える商品ラインナップを揃えています。
なかでもブランドの象徴である「スクワニングジェル」シリーズは、シンプルながら確かな手応えを感じられる名品として愛され続け、今日までにシリーズ累計396万個*¹を突破する圧倒的なベストセラーアイテムとなりました。近年、組合員様から寄せられる肌悩みとして「ハリ不足」「乾燥」に加え、年齢とともに深まる「シワ」へのケアを同時に叶えたいという声が一段と高まっています。そこで、ブランド誕生40周年という節目に、これまでのご愛顧への感謝を込め、「シワ改善効果」と「毎日のスキンケアとしての心地よさ・手軽さ」を妥協なく両立させた、シリーズ最高峰のエイジングケア*²ジェルの開発へと踏み切りました。
▼スクワビューティ 40周年特設サイトはこちら
40年間のブランドの歩みや、ご愛用者様の声などを公開しています。
https://www.kagayaku-cosmetics.com/lp/squa-beauty/40th/
◆開発担当者コメント／「生協品質と手に取りやすい価格で、最高峰の『薬用シワ改善』を毎日気兼ねなく使ってほしい」
「今回のリニューアルにおける最大の挑戦は、『シリーズ初の医薬部外品（薬用）化』でした。シワやハリ不足に悩む組合員様のために、厚生労働省からシワ改善の効果が認められた有効成分『ナイアシンアミド』の配合は必須条件でした。しかし、薬用としての優れた機能性を追求しつつ、組合員様が毎日家族でたっぷり使えるよう、手に取りやすい価格に抑えることの両立は、処方設計において非常に難しかった点です。
そこで、40年間培ってきたスクワラン研究のノウハウを結集。有効成分をしっかりと肌に届けながら、スクワラン・コラーゲン・ヒアルロン酸を贅沢に配合しました。洗顔後これ1つで、吸い付くような『極上肌』を体感していただける自信作です。40年の感謝を込めたこの最高峰プレミアムジェルで、目元や口元に豊かなハリと自信をお届けできることを願っています。」
◆商品説明
スクワビューティ 薬用スクワニングジェル プレミアム
容量：90g
販売名：ＳＱＰ 薬用美容ジェル 【医薬部外品】
発売時期：2026年9月
取扱い：全国の生活協同組合にて順次販売（かがやくコスメ公式店での販売はございません）
【特長】
洗顔後はこれ1つ。シワ・シミ・くすみ*⁴・ハリ不足・乾燥の年齢肌悩みをすべてケア。1品5役（化粧水・美容液・乳液・クリーム、マスク）の薬用シワ改善オールインワンジェルクリーム。高保湿でありながらべたつかず肌に浸透*⁵。しっとりハリのあるなめらかな肌に導きます。よりエイジングケア*²に特化した、スクワニングジェルシリーズ最高峰のプレミアムな1本です。
ポイント1：あきらめていたそのシワにもアプローチ！
シリーズ初、シワ改善の有効成分「ナイアシンアミド」配合。目元・口元の気になるシワをふっくらと和らげ、表情を明るい印象へと導きます。
ポイント2：スクワニングジェル史上最高濃度*⁶
定番のスクワニングジェルVIに対し、年齢肌に欠かせない「コラーゲン*⁷」「ヒアルロン酸*⁷」「スクワラン*⁷」を贅沢に15倍配合。さらに、プレミアムエイジングケア成分として、ビタミンC誘導体*⁸やコエンザイムQ10*⁹などを配合。うるおい・ハリ・ツヤを逃しません。またハリ・キメ・ツヤ成分、素肌いきいき成分も配合し、様々な肌ダメージ要因に、多角的にアプローチします。
【プレミアムエイジングケア成分】ビタミンC誘導体*⁸、ジラウロイルグルタミン酸リシンナトリウム液、ビワ葉エキス、コエンザイムQ10*⁹、ローズマリーエキス、ローヤルゼリーエキス
【ハリ・キメ・ツヤ成分】３種のセラミド*¹⁰、真珠エキス*¹¹、シルクエキス*¹²、アーティチョークエキス
【素肌いきいき成分】セイヨウナシ果汁発酵液
すべて保湿成分
ポイント3：ジェルからクリームに変化！
ジェルの軽やかさと、クリームの濃密保湿をひとつに。肌になじませると、みずみずしいジェルが濃厚なクリームに変化し、潤いのベールで肌を密閉します。のびよく広がり、肌にのせた瞬間しっとりと包み込むような感触へ。
また、忙しい毎日でも「1プッシュで1回分」がサッと手に取れ、簡単かつ衛生的に最後まで使い切れる「エアレスポンプタイプ」の容器を採用しています。
*¹ 2026年7月までの累計出荷数量/当社調べ
*² 年齢に応じたうるおいケアのこと
*³ 自社出荷実績に基づく
*⁴ 乾燥によるキメの乱れ
*⁵ 角質層まで
*⁶ スクワニングジェルシリーズ内でスクワラン、コラーゲン、ヒアルロン酸（保湿成分）と同じ最高濃度配合
*⁷ 保湿成分
*⁸ ３-Ｏ-エチルアスコルビン酸（保湿成分）
*⁹ ユビデカレノン（保湿成分）
*¹⁰ Ｎ-ステアロイルフィトスフィンゴシン、Ｎ-ステアロイルジヒドロスフィンゴシン、ヒドロキシステアリルフィトスフィンゴシン（すべて保湿成分）
*¹¹ 加水分解コンキオリン液（保湿成分）
*¹² 加水分解シルク液（保湿成分）
■かがやくコスメ公式店
楽天市場店：https://www.rakuten.ne.jp/gold/otohadalabo/
Amazon店：https://www.amazon.co.jp/s?me=A1LXH5WQNRR9BZ&marketplaceID=A1VC38T7YXB528
Yahoo！ショッピング店：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/
■株式会社ウィルミナについて
1984年にニチメン株式会社(現 双日)の一事業部門としてスタート。その後、生活協同組合(生協/組合員数:約3,000万人)の化粧品カテゴリーのトップベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供。現在はECサイト、ドラッグストア等でも販売を行っている。また2015年に誕生した“イビサビューティー”は日本におけるフェムケア製品のパイオニアブランド。 Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく晴れやかに生きる社会の実現を目指している。令和7年度東京都女性活躍推進大賞「優秀賞」受賞。
■ウィルミナ代表取締役 略歴
幸村 潮菜 (ゆきむら しおな)
楽天市場にてコスメ・ウェルネス・マタニティ等の女性向け商材の事業責任者を経て、デジタルマーケティングのスタートアップ経営に参画。その後は商社にてウェルネス領域・医療分野等への投資を伴う事業開発に従事。2022年、株式会社ウィルミナの代表取締役社長に就任。
EYが提供する、社会課題を解決しスケールアップを目指す女性起業家サポートプログラム「EY Entrepreneurial Winning Women(TM) Asia-Pacific class of 2024」日本代表。広島大学オープンイノベーション・アドバイザー。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修了。2025年3月より経済同友会会員。
【会社概要】
会 社 名 : 株式会社ウィルミナ
所 在 地 : 本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代 表 者 : 代表取締役 幸村 潮菜
事業内容 : 生協向け企画・開発事業、生協向け卸事業、ブランド事業、OEM事業
URL : https://www.willumina.co.jp/
【ブランドサイト】
かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
Ibiza Beauty：https://ibizabeauty.net/
大人肌研究所：https://otohadalabo.jp/
【ウィルミナのOEMサービス】
40年にわたる化粧品開発の歴史に裏打ちされたノウハウの蓄積と、幅広いパートナー企業との深いコネクションから、マーケティング～企画・製造・販売戦略までを一気通貫で行い、スピーディかつ最適な商品提案で、お客様のご要望を最大限に実現します。
サービスについてはこちら：https://willumina.co.jp/service/oem/
お問い合わせはこちら：wm_oem@willumina.co.jp
【ウィルミナ モニター募集】
ウィルミナでは新しい化粧品やサービスづくりにご参加いただける、〈モニター会員〉を募集中です。
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