洗顔後すぐ・化粧水の前に使う新カテゴリー「導入クリーム」を2026年9月1日発売＜本日発売＞

ホワイエ株式会社

今のスキンケアはそのまま、順番に1ステップ足すだけ。洗顔後の最も乾きやすいタイミングにうるおいを仕込む「ホワイエ生導入クリームうるおい仕込み美容液」（30g／通常価格4,950円税込）を発売

洗顔後、化粧水の前。「ホワイエ生導入クリームうるおい仕込み美容液」（30g／通常価格4,950円税込）

ホワイエ株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：濱村元大）は、2026年9月1日(火)より「ホワイエ生導入クリームうるおい仕込み美容液」（30g／通常価格4,950円税込）を発売いたします。本品は、洗顔後すぐ・化粧水の前に使うクリームという新しいカテゴリー「導入クリーム」の第1号商品です。
日本のスキンケアでは長く「洗顔後、まずは化粧水」が常識とされ、クリームは最後に塗るものと位置づけられてきました。「導入クリーム」は、この順番そのものを見直すカテゴリーです。
■ 「導入クリーム」とは

洗顔後すぐ、化粧水の前に導入クリームを塗ることで肌をととのえます。

洗顔後すぐ・化粧水の前に使うクリーム。洗顔直後の素肌になじませてうるおいを与え、肌をととのえる。
– 使うタイミング：クレンジング・洗顔の直後、化粧水より前
– 役割：もっとも乾きやすい洗顔直後にうるおいを先に与える
– 既存スキンケアとの関係：買い替えは不要。今使っている化粧水・美容液の前に1ステップ足す

■ 「導入クリーム」が必要だと考えた理由

クリーム先行のフェイシャルスキンケアによって多くのお客様を笑顔にしてきました。

出発点は、エステサロンの現場でした。開発を担当した川東桃子は、多い年で年間1,400人以上の肌に触れる中で、「毎日きちんとケアしているのに乾く」という相談を繰り返し受けてきました。
サロンでは洗顔後にまずクリームで肌をほぐし、最後に化粧水やパックでうるおいを満たします。一方、家庭のスキンケアでは洗顔後すぐに化粧水を使うのが一般的です。
この順番の違いに原因があるのではないか–そこから3年をかけて商品化したのが本品です。

発売に先立ち、この実感が一般にも当てはまるかを確かめるため、同社は2026年8月に20～60代女性713名を対象とした「クリーム先行スキンケア実態調査」を実施しました。洗顔後に最初に使うアイテムとして化粧水を挙げた人は64.8%を占め、その化粧水先行派の62.1%が日頃から乾燥や保湿不足を感じていると回答。現場で見えていた傾向は、調査でも同様に確認されました。

ホワイエは、洗顔直後の空白を埋める役割を担うアイテムが既存のスキンケアの分類に存在しないと考え、新たなカテゴリーとして「導入クリーム」を提案します。

※洗顔後「まず化粧水」派の62.1%が保湿不足を実感。化粧水を活かす新提案「クリーム先行スキンケア」実態調査
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000189093.html

■「クリーム先行スキンケア(TM)︎※」とは

一般的なスキンケアでは、洗顔後まず『化粧水 → 美容液 → クリーム』の順番で、クリームは最後に使うものとされています。「クリーム先行スキンケア(TM)︎※」は、この順番を見直し、洗顔後すぐ・化粧水の前にクリームをなじませる方法です。
– 洗顔後の“空白”をつくらない： 洗顔直後、もっとも乾きやすいタイミングでうるおいを先に仕込む
– 今のスキンケアは変えなくていい： 使い慣れた化粧水や美容液はそのまま。順番に1ステップ足すだけ
– 化粧水までに時間が空いても大丈夫： クリームタイプなので、入浴後に子どものお世話やヘアケアを先にする方にも取り入れやすい

※商標登録出願中：商願2026-66705
■商品特徴
１. なめらかで伸びのよいテクスチャー
本製品はうるおいを閉じ込める「蓋」としての役割ではなく、後続スキンケアの浸透（角質層まで）をサポートするものとして開発されました。

スーッとなじんでベタつかず、そのまま化粧水へ進める使用感に仕上げました。水分と油分が規則的に層状に並んだラメラ液晶構造の処方を採用しています。

頬に乗せるとなめらかに伸び、クリームの白い軌跡が瞬時になくなる軽やかさを、使うたびに感じる心地よさも魅力の一つです。

２. エアレスポンプを採用
生導入クリームうるおい仕込み美容液は、成分の力を最後の一滴まで届けるために、エアレスボトルを採用しています。商品名の「生」は、成分と香りをできるだけ新鮮な状態のまま届けるという考えに由来します。

一般的なボトルは、使うたびに空気が入り込み、成分が少しずつ酸化していきます。エアレスボトルは空気の侵入を最小限に抑える構造設計により、開封直後の品質を長く保ちます。防腐剤の配合量を抑えながら安定性を高められるのも、この容器だからこそ。肌に触れるものだから、処方の誠実さにもこだわりました。

空気に触れにくい密閉構造は、成分の酸化だけでなく、エアレスポンプ採用により、レチノール・ビタミンCなど酸化に弱い成分を開封後も劣化させずにフレッシュな状態で届けます。

プッシュ式を採用したのは、ポンプを押すたびに一定量を吐出。残量が少なくなっても詰まらず、ボトルを逆さにする必要もありません。最後まで中身を無駄なく使い切れるので、「減ってきたら出にくくなった」というストレスとは無縁です。衛生的で、濡れた手でも片手で扱えます。

３. 一番最初の肌に、最も届けたい成分を。
導入クリームは、洗顔直後の”無防備な肌”こそが、成分が角質層まで届くタイミングだという考えのもとに設計されています。

肌の潤いを保つ細胞間脂質に着想を得たラメラ構造処方のクリームで、洗顔後すぐの肌にうるおいを与え、なめらかに整えます。うるおいを守りやすい肌へ導き、その後のスキンケアがなじみやすい肌に仕上げます。

O/W型（水中油型）で「外側が水、内側に油が分散」している構造のため、油分は内側に閉じ込められ、水分が先に肌に触れる設計となっているので化粧水を弾きません。

また、価格を抑えつつ、少しでもリッチなスキンケア体験をしていただけるよう、4種のセラミド（AP・NG・NP・EOP）・レチノール・ビタミンC・トリペプチド-3・ツボクサ葉エキス（CICA）などの美容成分をできる限り配合しました。

香りはグレープフルーツとホワイトムスクをブレンドした軽やかな香調で、後に使う化粧水や美容液の香りを邪魔しません。

※保湿成分・整肌成分

４. 最初に触れるものだからこその処方と製造
アルコール、パラベン、鉱物油、紫外線吸収剤、合成着色料、酸化亜鉛、プロピレングリコール、合成酸化防止剤、石油系界面活性剤の9項目に加え、動物実験フリー（EU基準に準拠）を含む10のフリー処方です。製造は、化粧品GMPの国際規格ISO22716認証を取得した国内工場で行っています。

使い方
– クレンジング・洗顔後、タオルでやさしく水分を拭き取る
– 直接頬、または手のひらに適量（６～９プッシュ、※顔と首での推奨量）を取り、両手で体温を伝えながら約10秒温めてなじませる
– 顔の中心から外側へ、やさしく広げる
– 手のひら全体でやさしくハンドプレス
– 30秒～1分なじませてから、いつもお使いの化粧水などの後続スキンケアへ

■ 開発者コメント／ホワイエ株式会社執行役員川東桃子

理屈が正しくても、なじまない・重い・次の化粧水を弾くようでは、毎日のケアには使えません。そこを越えるのに3年と20回の試作がかかりました。
特別な道具も、化粧品を一式そろえ直す必要もありません。順番を1ステップ足すだけで肌の手ざわりが変わることを、13年間、現場で何度も見てきました。

サロンで施術する川東桃子

■ 販売チャネル

本品は、公式オンラインストアと楽天市場店の2チャネルで販売を開始します。Amazonでも出店準備を進めており、順次販売チャネルを拡大していく予定です。
導入クリームのWhia 公式オンラインストア
導入クリームは、洗顔後の順番に組み込んで続けることを前提としたアイテムです。継続して使いやすいよう、通常価格の20%オフ(送料無料)で購入できる定期便を用意しています。

https://whia.co.jp/

導入クリームのWhia 楽天市場店
出店を記念し、2026年9月4日(金)20:00より開催の楽天スーパーセール期間中に、本品を50%オフで販売します。新しいカテゴリーであるため、まず試していただく機会としてご用意しました。

https://www.rakuten.co.jp/whia/
■ 商品概要