カラーとカラーの合間の“つなぎ染め需要”に新提案！　根元５mmの白髪まで狙って染める『ブローネダイレクトクリームショット』新発売

花王株式会社（花王MKニュース）

花王株式会社の白髪用ヘアカラーリングブランド「ブローネ」は、2026年10月10日、染めてもすぐ伸びてくる根元白髪を、ピンポイントに[SI1] 狙って手軽に染めたい方に向けて、『ブローネ　ダイレクトクリームショット』【医薬部外品】を発売します。本商品は、カラー剤（１剤・２剤）を混ぜる手間なく、先端が細いノズルから直接クリームを塗布できる白髪染めです。

■発売背景
近年、白髪染め後すぐに気になり始める“根元白髪”への対策として、カラーとカラーの合間にリタッチを行う“つなぎ染め需要”が拡大しています。実際に、自宅で白髪リタッチを行う人の割合は、2021年の55％から2024年には64％へ伸長しています（2024年　花王調べ*１）。一方、従来のブローネの部分染め用ヘアカラーをご使用の方から、「ハケやブラシでは狙った部分に塗りづらい」「1剤・2剤を混ぜる手間がかかる」「どうしても染め残しができてしまう」といった声があり、こうした手間から根元の白髪が気になりながらも我慢している実態があります。

そこで「ブローネ」は、根元5mmの白髪まで狙って塗れる「ダイレクトノズル」を新たに開発。この機能を搭載した『ブローネ　ダイレクトクリームショット』を発売します。本商品はボタンを押すだけで1剤・2剤が混ざった状態のクリームが出てくるため、混ぜる手間なく使用できます。さらに、根元の白髪は染まりにくいという特性に着目。毛髪内部までしっかり染まり、髪色が長持ちするディープカラー処方*2 を採用しました。髪を染める際の負担を減らしながら、気になったタイミングで根元の白髪をリタッチできる、カラーとカラーの合間の“つなぎ染め”を提案します。

今後も「ブローネ」は、白髪ケアをより気軽で前向きな気分でできる美容行動として捉えていただけるような提案をしてまいります。

*1　35-69歳女性白髪用カラーリング実施者 2,000名　
*2　時間が経っても白髪が目立ちにくいよう、深い染まり[YA4] を実現した高浸透染毛・調色技術　　

■商品概要

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

■商品特長
根元5mmの白髪まで狙って染める！
– 根元のきわ５mmの白髪にもピンポイントで塗れる「ダイレクトノズル」
– 軽くボタンを押すだけで出てきて、混ぜる手間なし
– 毛髪内部までしっかり染めて髪色を長持ちさせるディープカラー処方*2
– 毛髪保護成分配合
ローヤルゼリーエキス、海藻エキス-1、カモミラエキス-1、流動パラフィン配合
– 全3色展開

*2　時間が経っても白髪が目立ちにくいよう、深い染まりを実現した高浸透染毛・調色技術　　